Descrizione Progetto
Passione Piante è un altro sito eCommerce di successo firmato Ingematic, un progetto che come sempre ci ha coinvolto e stimolato nella ricerca di nuove strategie digitali, una sfida colta con grande entusiasmo per l’aumento della competitività del settore merceologico di interesse.
Il sito web e-Commerce Passione Piante nasce dalla passione, come enfatizza il nome dell’azienda scelto anche per il sito web, dall’esperienza e dalla dedizione del suo staff per il settore vivaistico, e dal desiderio di trasmettere questa passione per la natura a chiunque, anche se per sola curiosità, visiti il sito ecommerce lasciandosi coinvolgere dai magnifici colori delle piante, fino a giungere a percepirne perfino gli odori in grado di stimolare ricordi. Il titolare Marco De Chirico ha deciso di affidare alla nostra agenzia specializzata nello sviluppo e-Commerce, la realizzazione del sito web per la commercializzazione online di qualsivolgia genere di piante e articoli per il giardinaggio, nonchè la strategia digitale di marketing da adottare per raggiungere, nei tempi definiti, gli obiettivi di brand awareness e lead generation, in ottica CRO (Conversion Rate Optimization) col massimo ROI.
Cliente: Passione Piante
Settore: Vivaio online, vendita piante da interno ed esterno | eCommerce
Web site: www.passionepiante.it
Periodo: dal 2016
Area Geografica: Puglia
Descrizione Progetto
Fissando come punto di partenza il prodotto “pianta”, di per se bello per natura ed in grado di presentarsi nella maniera migliore evidenziando semplicmente quei colori che la natura gli ha donato, si è puntato allo sviluppo di una piattafroma e-Commerce in grado di mostrare intatta la bellezza del prodotto con la semplicità del brand, utilizzando uno schema semplice e pulito, ed una scheda informativa del prodotto ben fatta, in grado di consigliare l’acquirente fornendo quante più informazioni possibile.
Il progetto eCommerce si completa con la pianificazione di una strategia digitale cross media e l’attuazione di un piano di web marketing a 360 gradi, in grado di generare, sfruttando tutti i canali di acquisizione possibili, il maggior numero di Lead in target col prodotto, con un flusso costante nel tempo, convertire questi contatti acquisiti in ordini completati, ed infine mettere in atto quelle strategie in grado di fidelizzare il cliente.
Digital Marketing Strategy
Partenedo dalla raccolta di dati ottenuti dall’analisi del settore di business del cliente, dei suoi principali competitors, del mercato di riferimento con la realtiva evoluzione temporale e tendenze, si è proceduto alla pianificazione del mix di azioni di web marketing da adottare: SEO e posizionamento sui motori di ricerca Google in primis, web copywriting, campagne di web advertising pay per click con Google AdWords, sfruttare al meglio il patrimonio dei clienti registrati mediante campagne e-mail Marketing ben costruite e distribuite temporalmente, presenza sui social network, Formazione e-Commerce per lo Staff e Consulenza SEO.
Consulenza SEO
Posizionamento Organico e Web Copywriting
Mediante la consulenza SEO ci siamo proposti di attuare tutte quelle azioni necessarie per ottimizzare il posizionamento organico delle pagine del sito eCommerce, facendole scalare in prima pagina nei risultati di ricerca organica, riponendo grande attenzione al web copywriting, abituando il cliente a considerare i contenuti informativi un elemento importante e strategico dell’intero sito eCommerce, in grado di generare interesse nei visitatori e apprezzamento dai motori di ricerca, Google in primis.
In ottica SEO on site, il sito eCommerce risulta pertanto ottimizzato al 100% per i motori di ricerca, guadagnando una corretta indicizzazione di tutte le pagine (homepage, pagine statiche cms, categorie, brand e schede prodotto) e un ottimo ranking organico di primo livello nella ricerca su Google e altri motori di ricerca, che porta ad occupare in quasi tutte le ricerche la prima pagina e spesso la prima posizione, per molte keywords strategiche per il settore merceologico di appartenenza.
PPC Advertising
Campagne Google Adwords, Search, Display, Remarketing
L’acquisizione clienti per l’eCommerce si è focalizzata, inizialmente, esclusivamente sul target b2c, con l’obiettivo di intercettare appassionati al settore merceologico, geolocalizzati in Italia, attraverso campagne di advertising PPC con Google AdWords (rete ricerca e display) e Facebook Ads, capaci di generare un flusso costante di utenti in target, profilati e qualificati, e veicolarli su apposite landing pages, generando un ottimo tasso di conversione a fronte di CPA bassissimi.
Lead Generation & DEM
In chiave Lead Generation sono state introdotte funzionalità in grado di far aumentare vertiginosamente il tasso di iscrizione al servizio newsletter disponibile sul sito eCommerce, indispensabile per alimentare una proficua azione di email marketing.
L’azione successiva condotta mediante la pianificazione di opportune campagne di e-mail marketing automation consente di mantenere vivo l’interesse dei clienti verso l’azienda ed i prodotti commercializzati, generare interesse e quindi visite di ritorno mediante incentivi all’acquisto o semplicemente proponendo novità e informazioni utili per l’appassionato, recuperare carrelli abbandonati ed attuare azioni combinate di upsell e cross sell.
Web Analytics & CRO
Massimizzare le Performance Ecommerce
Definiti gli obiettivi di business per le camapgne di web marketing, una fase sempre importante ricopre la definizione e impostazione dei KPI che meglio li rappresentano.
Mediante Google Analytics e altri tools di web analytics, si effettua una misurazione e monitoraggio continui degli indici di performance KPI impostati per controllare l’andamento ed i risultati parziali delle attività di web marketing in atto, ed utilizzarli come feedback per poter apportare i interventi correttivi indispensabili al raggiungimento degli obiettivi prefissati col massimo ritorno di investimento ROI per il cliente, per ogni singola attività di marketing.
